Komerční sdělení: Spider-Man: Brand New Day se po svém uvedení do kin rychle zařadil mezi největší filmové hity posledních let. Tržby filmu už překročily hranici 2 miliard USD, což se v historii podařilo pouze osmi snímkům. Spider-Man se tak dostal do velmi prestižní společnosti filmů jako Avatar, Avengers, Star Wars nebo Titanic. Zajímavé přitom je, že za tímto filmovým úspěchem nestojí pouze hollywoodská studia. Na Spider-Manovi mají své ekonomické zájmy také velké veřejně obchodované společnosti. Více se dozvíte ve videu od XTB.
Největší spojení se Spider-Manem má pochopitelně SONY, která vlastní práva na filmové zpracování této postavy. Ta získala už v roce 1999 od společnosti MARVEL, která se tehdy nacházela ve finančních problémech a dnes je součástí Walt Disney. Právě Disney a SONY se na novém filmu podílely společně. Disney zaplatil čtvrtinu výrobních nákladů a za to mu náleží také čtvrtina zisku z filmu.
SONY se však za poslední roky výrazně proměnila a její dnešní podoba se od společnosti, kterou si mnozí pamatují z minulosti, poměrně výrazně liší. Zatímco dříve byla známá především výrobou televizorů, kamer nebo hi-fi techniky, dnes je mnohem více zaměřena na zábavu. V posledním ukončeném fiskálním roce tvořily herní a síťové služby přibližně 37 % tržeb, hudba 17 % a filmová divize zhruba 12 %. Přibližně dvě třetiny celkových tržeb tedy pocházejí ze zábavního obsahu. Po Tencentu je navíc SONY druhou největší herní společností na světě.
Se světem filmu je úzce spojena také IMAX. Prémiový formát nabízí vysoké rozlišení obrazu a speciální zvuk a v současnosti provozuje více než 1 800 sálů v 91 zemích. Na globálním trhu prémiových kinosálů drží více než poloviční podíl. Zajímavý je především poměr mezi počtem pláten a generovanými tržbami. IMAX představuje méně než 1 % světových promítacích pláten, přesto v roce 2025 vytvořil 3,8 % globálních kinotržeb.
Ještě větší raritou jsou klasické analogové 70mm IMAX sály. Na celém světě jich zůstalo pouze 41 a v Evropě najdeme jen šest. Jeden z nich je přitom i v Praze. Také samotné kamery jsou poměrně unikátní. Jsou těžké, hlučné a jejich cena se pohybuje kolem půl milionu dolarů. Studia si je proto pronajímají. K růstu zájmu o IMAX v poslední době výrazně přispěla především Nolanova „Odysea“, která byla prvním filmem natočeným kompletně na IMAX kamery.
Právě kvůli „Odysei“ se nový Spider-Man v Severní Americe v IMAX formátu prakticky nepromítal. Prémiová plátna byla rezervována pro Nolanův film a Spider-Man se na ně ve větší míře dostává až nyní. Tento vývoj zároveň ukazuje jeden z trendů současné kinematografie. Lidé sice navštěvují kina méně často než v minulosti, když už ale do kina vyrazí, jsou stále ochotnější zaplatit si za prémiový zážitek. A právě IMAX z toho může výrazně profitovat.
Na Spider-Manovi mohou vydělávat také firmy spojené s merchandisingem. Tady by se na první pohled nabízelo SONY, jenže práva na merchandising už dávno nevlastní. SONY je totiž v roce 2011 kvůli finančním problémům prodala společnosti Walt Disney. Peníze z prodeje hraček, kostýmů a dalších doplňků proto dnes míří především do Disney. SONY naopak zůstávají například hry a herní merchandising.
Dalším jménem je Hasbro, které má rozsáhlý byznys s licencovanými hračkami. Divize spotřebního zboží tvořila loni přibližně 52 % celkových tržeb společnosti. Spider-Man je přitom jen jednou z mnoha značek, které Hasbro využívá, a jeho podíl na výsledcích firmy proto nelze přeceňovat.
Pokud by vás úspěch filmu přivedl k myšlence investovat do některé z těchto společností, je dobré mít na paměti především dvě věci. První je velikost samotných firem. SONY například dosahuje ročních tržeb přes 80 miliard dolarů, takže ani film s dvoumiliardovými tržbami pro její hospodaření nepředstavuje zásadní částku. Druhou věcí je pak cena akcií. Ta už může očekávaný úspěch filmu dávno zahrnovat, takže samotný úspěch v kinech automaticky neznamená růst akcií.
Celý příběh Spider-Mana tak může sloužit především jako zajímavá ukázka propojení filmového průmyslu, popkultury a kapitálových trhů. Za jedním velkým hollywoodským hitem totiž stojí mnohem více firem, než by se na první pohled mohlo zdát.
Pokud byste chtěli do zmíněných společností investovat, můžete tak učinit zcela bez poplatků prostřednictvím platformy XTB.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně.
