Komerční sdělení: Apple má za sebou týden, který může být z pohledu jeho dalšího směřování velmi důležitý. Vedení společnosti převzal John Ternus, jenž na pozici CEO vystřídal Tima Cooka. Cook zanechává firmu ve výjimečné kondici. Během jeho éry se Apple zařadil mezi nejhodnotnější společnosti světa a stal se podnikem, který ročně vytváří čistý zisk přesahující 100 miliard dolarů. Spolu se změnou ve vedení přišla také nová produktová vlna, včetně historicky prvního skládacího iPhonu s názvem Duo.
Apple vedle něj ukázal i nové modely řady Pro, které podle očekávání přinášejí výkonnější čipy, pokročilejší fotoaparáty a další hardwarová i softwarová vylepšení. Právě skládací iPhone ale vyčnívá nejvíce. Ve Spojených státech má začínat přibližně na 2 000 dolarech, zatímco v Evropě se očekává cena okolo 2 400 EUR.
Zdroj: Apple
iPhone zůstává pro Apple klíčový
Význam nového skládacího modelu je potřeba vnímat i v širším kontextu. iPhone je totiž pro Apple stále nejdůležitějším produktem a na celkových tržbách firmy se podílí přibližně z poloviny. Jeho relativní váha sice postupně klesá, stále však jde o hlavní pilíř celého byznysu. Vedle něj rychle roste segment služeb, který dnes tvoří zhruba čtvrtinu tržeb a díky vysokým maržím přibližně 42 % zisku společnosti.
Skládací smartphony přitom Apple nevynalézá. Konkurenční výrobci s nimi pracují už několik let. Apple ale vstupuje do této kategorie s velmi silnou výchozí pozicí. Jeho zákazníci se ve velké míře pohybují v prémiovém segmentu, kde je ochota platit za špičkové zařízení výrazně vyšší než u běžného trhu.
Rozdíl dobře ukazuje srovnání se Samsungem. Obě firmy v loňském roce prodaly přibližně 250 milionů smartphonů. V kategorii zařízení dražších než 600 dolarů je ale poměr výrazně odlišný. Apple zde prodal zhruba 220 milionů telefonů, zatímco Samsung dosáhl přibližně jen třetiny tohoto objemu.
Zdroj: WSJ, Counterpoint Research
Prémiový segment Applu výrazně nahrává
To, že Apple dominuje dražším smartphonům, má zásadní dopad i na jeho ziskovost. Starší data společnosti Counterpoint Research ukazují, jak mimořádně výhodnou pozici si Apple na trhu vybudoval. V roce 2022 měl zhruba 18% podíl na počtu prodaných smartphonů, na tržbách celého trhu se ale podílel přibližně 48 % a na zisku dokonce okolo 85 %.
Ačkoli pro toto konkrétní srovnání nejsou k dispozici novější čísla, základní obraz se dlouhodobě příliš nemění. Apple nemusí prodávat nejvíce telefonů, aby na trhu vydělával nejvíce peněz. Díky vysokým cenám, silné značce a mimořádné loajalitě zákazníků dokáže z každého prodaného zařízení vytěžit výrazně více než většina konkurentů.
Skládací iPhone do této strategie zapadá velmi dobře. Pro Apple nejde jen o snahu dohnat konkurenci v nové kategorii, ale také o příležitost nabídnout další prémiový produkt s vyšší cenou. Pokud zákazníci přijmou skládací konstrukci jako skutečně užitečnou inovaci, může Duo zvýšit průměrnou cenu prodaného iPhonu a otevřít firmě další prostor pro růst.
Zároveň však půjde o náročnou zkoušku. Cena bude vysoká a Apple bude muset jasně obhájit, proč má skládací zařízení v jeho podání smysl. Nestačí jen nabídnout odlišnou konstrukci. Uživatelé budou očekávat konkrétní přínos v každodenním používání.
Zdroj: Counterpoint
Pro nového šéfa Applu tak skládací iPhone představuje jeden z prvních viditelných testů. John Ternus přebírá společnost s obrovskou uživatelskou základnou, silnou finanční pozicí a mimořádným postavením v nejvyšší cenové kategorii. Současně ale bude muset ukázat, jak chce Apple dál růst v době, kdy se trh se smartphony posouvá jen pozvolna.
Více o posledních změnách v Applu, novém vedení společnosti a jeho budoucnosti se dozvíte ve videu od XTB.
Investování je rizikové. Investujte zodpovědně
