Komerční sdělení: Apple stojí na prahu výrazné změny ve vedení. Tim Cook po více než patnácti letech odchází z pozice CEO a do čela společnosti nastupuje John Ternus, který dosud řídil hardwarovou divizi. Jde o důležitý okamžik nejen pro samotnou firmu, ale i pro investory. Cook totiž během své éry dovedl Apple k ještě větší ziskovosti, vyšším tržbám a mimořádnému růstu hodnoty na akciovém trhu.
Three smartphones close-up on a white background.
Když Cook v roce 2011 převzal Apple po Stevu Jobsovi, byla hodnota společnosti přibližně 350 miliard dolarů. V současnosti se tržní kapitalizace Applu pohybuje kolem 4,5 bilionu dolarů, což z něj dělá jednu z největších firem světa. Vedle hodnoty firmy výrazně narostly i její hospodářské výsledky. Tržby za posledních 12 měsíců se zvýšily z přibližně 100 miliard na 467 miliard dolarů, tržby z iPhonů vzrostly ze 45 na 246 miliard dolarů a čistý zisk se posunul z 24 na zhruba 129 miliard dolarů.
Mimořádný posun je vidět také na vývoji akcií. Akcie Applu během Cookova vedení výrazně překonaly americký trh. Zatímco index S&P 500 vzrostl přibližně o 760 %, Apple přidal zhruba 2 741 %.
Zdroj: Bloomberg Terminál
Dosavadní růst bude těžké zopakovat
Apple má za sebou mimořádně úspěšné období, navázat na něj ale nebude snadné. Společnost sice dál zvyšuje tržby i zisky, dynamika růstu už je však podstatně klidnější než v minulosti. Hlavním pilířem byznysu zůstává iPhone, který stále tvoří zhruba polovinu celkových tržeb. Významnou roli však během Cookovy éry začaly hrát služby.
Ty dnes představují přibližně třetinu tržeb Applu a díky vyšším maržím mají ještě větší dopad na zisk. Patří mezi ně App Store, Apple Music, iCloud i další předplatné a digitální služby. Jejich rozmach pomohl Applu rozšířit zdroje příjmů a snížit závislost na samotném prodeji zařízení.
Právě v oblasti nových produktových kategorií ale Apple čelí otázkám. Timu Cookovi se často vyčítalo, že firma pod jeho vedením nepřišla s dalším produktem, který by měl podobně zásadní dopad jako iPhone. Apple sice představil důležité inovace, například vlastní čipy řady M nebo Apple Vision Pro, zatím ale nejde o produkty, které by z pohledu celého byznysu změnily hru podobně jako iPhone.
Čína zůstává citlivým místem
Jednou z hlavních výzev pro Johna Ternuse bude Čína. Apple je na této zemi výrazně závislý zejména kvůli výrobě a dodavatelskému řetězci. Rostoucí geopolitické napětí, obchodní spory i snaha firem přesouvat část výroby jinam mohou pro Apple představovat stále větší riziko.
Zdroj: Statista, Apple, Morningstar
Zároveň jde o jeden z nejdůležitějších trhů Applu. Domácí čínské značky jsou stále silnější a pro místní zákazníky atraktivnější, což zvyšuje konkurenční tlak na iPhone i další produkty. Nové vedení proto bude muset hledat cestu, jak postupně omezovat výrobní závislost na Číně a současně si na tomto trhu udržet silnou pozici.
AI jako další velká zkouška
Velkým tématem pro Apple bude také umělá inteligence. Zatímco jiné technologické giganty, například Microsoft, Alphabet, Amazon nebo Meta, investují obrovské částky do vlastních modelů, datových center a AI infrastruktury, Apple zatím postupuje opatrněji. Jeho strategie stojí hlavně na tom, že chce AI začlenit přímo do svých zařízení, operačních systémů a služeb.
Takový přístup může dávat Applu smysl. Firma má obrovskou uživatelskou základnu, kontroluje vlastní platformy a umí nové funkce dostat do ekosystému způsobem, který je pro zákazníky přirozený. Namísto přímého boje o největší AI modely tak může stavět na praktickém využití umělé inteligence v iPhonu, Macu a dalších produktech.
Na druhou stranu je trh na AI mimořádně citlivý. Pokud investoři získají pocit, že Apple v tomto trendu ztrácí tempo, může to vyvolat pochybnosti o tom, odkud firma vezme další růst.
John Ternus tak nastupuje do vedení Applu v době, kdy firma zároveň těží z úspěchů minulosti a stojí před novými otázkami. Jeho hardwarové zkušenosti mohou být důležité právě ve chvíli, kdy Apple potřebuje představit další silné produkty a lépe propojit AI se zařízeními, která používají miliony lidí po celém světě.
Další roky proto ukážou, zda Apple dokáže navázat na Cookovu mimořádně úspěšnou éru a zároveň najít nový růstový příběh, který mu zajistí silnou pozici i do budoucna.
Apple patří mezi technologické společnosti, které mohou z rozvoje umělé inteligence výrazně těžit. Pokud vás zajímá, které další firmy mohou být s AI boomem spojené a jaké příležitosti i rizika tento trend přináší, stáhněte si zdarma e-book XTB zaměřený na společnosti navázané na umělou inteligenci.
Investování je rizikové, investujte zodpovědně
